Por: Alix Belinda Castro, Directora del programa de Comunicación Social de Areandina sede Valledupar
Cada año, Valledupar se convierte en epicentro de notas, versos y sobre todo, de muchos turistas. El Festival de la Leyenda Vallenata no solo es una celebración musical: es, sin duda, una de las expresiones más importantes de nuestra identidad cultural. Pero más allá de las fiestas, los conciertos y los acordeones, ¿estamos capitalizando el festival como una estrategia de marca ciudad?
Hablar de marca ciudad es hablar de propósito, de visión y de cómo queremos que el mundo nos perciba. Una marca ciudad no es solo un logo bonito ni un eslogan atractivo, es la construcción de una narrativa colectiva que comunica lo que somos, lo que ofrecemos, lo que es en sí nuestra identidad. En ese sentido, el Festival Vallenato es una oportunidad comunicacional gigantesca. Su poder de convocatoria, su historia y su tradición lo convierten en una plataforma para proyectar a Valledupar no solo como destino musical, sino como un territorio creativo, cultural y estratégico para la inversión, el turismo y las oportunidades.
Sin embargo, para que eso ocurra, se requiere más que emoción: se necesita ser estratégicos. Hay que crear narrativas que vinculen el festival con nuestros valores diferenciales como ciudad, hay que crear y fortalecer experiencias de valor, pero sobre todo, hay que seguir fortaleciendo la articulación entre el sector público, privado, la academia y las comunidades para amplificar el mensaje.
Sin duda, siempre va a ser un buen momento para impulsar este tipo de iniciativas y generar espacios para que la misma ciudadanía, que son los principales embajadores de marca, entiendan y apropien la cultura como activo estratégico y se puedan generar estrategias que conviertan el conocimiento local en propuestas comunicacionales de alto impacto.
El Festival Vallenato es una oportunidad para decirle al mundo que Valledupar es identidad viva, es talento joven, es resiliencia, es talento y creatividad. Pero para que eso ocurra, necesitamos pensar la ciudad en grande y comunicar de forma intencional, con propósito.